Goede voornemens op 1 april

Digitale stilte. Hoelang mag deze duren? Niet langer dan een paar minuten, een uur, soms een dag. Ga je met sociale media aan de slag doe het dan goed, adviseer ik mijn klanten als het gaat om Twitter, Facebook etc. En een weblog? Preciesx85x85. die moet je bijhouden anders kun je het beter niet doen. Dus de vraag is stoppen of doorgaan? Mijn laatste blog stamt uit het vorige jaar. Zie daar het antwoord. Nee, ik heb geen excuses. Tijd kun je maken. Ook met veel werk, een studie en nog veel meer. Daarom vandaag toch weer een korte blog geschreven voor iedereen die van 1 april houdt.

Je hebt citymarketing in Vietnam en je hebt branding in Rusland. Wie verwacht dat het belangrijkste merk dat uit Rusland komt wodka is, komt bedrogen uit. Het best gemarkete product is Poetin. 

Het charmeoffensief van de premier is in Rusland vanaf dag xe9xe9n groot. Op de Russische staatstelevisie zie je Poetin regelmatig een potje judoxebn, een vis aan de haak slaan of nonchalant met een kalasjnikov in zijn hand op de schietbaan. Poetin als ideale schoonzoon dus. Het inspirerende het meidengroepje Poyushchie Vmeste (vrij vertaald: samen zingend) tot de Poetin Song en NRC Next tot het Poetin kwartet. 

De nieuwste zet is een charmeoffensief richting Europa. De jaren vijftig herleven sinds Poetin tijdens zijn staatsbezoek aan Bulgarije een puppy cadeau heeft gekregen van de Bulgaarse premier Boiko Borisov. En Fikkie moet een naam krijgen. Sinds deze woensdag mogen alle Russen meedenken voor een naam voor de drie maanden oude karakachanpup.

In eerste instantie werd alleen een beroep gedaan op de creativiteit van de Russen. Maar de door het Kremlin geleide nieuwssite Russia Today biedt nu ook buitenlanders de mogelijkheid om een naam voor Poetins viervoeter te bedenken. Meedoen is eenvoudig. Dus surf naar Russia Today om Poetins Puppy een naam te geven.

Want het zou toch fantastisch zijn als de hond van het Kremlin Bokito heet.

Het ontbreken van een gemeenschappelijke visie en doelstelling is een belangrijke faalfactor bij samenwerking in citymarketing. Dat schrijft de website gemeente.nu deze woensdag.

De conclusies van een uitgebreid casestudy-onderzoek in de gemeenten Gouda en Schiedam zijn een open deur: formuleer de inhoud van citymarketing gezamenlijk en zo specifiek mogelijk, zodat alle partijen hetzelfde doel nastreven en de stad op een eenduidige wijze wordt gepositioneerd.

Tijdens mijn reis door Vietnam heb ik deze maand aan de lijve ondervonden dat dure onderzoeken niet nodig zijn voor adequaat staaltje citymarketing. Alles begint met een goede planning. Op 10-10-1010 verliet de toenmalige koning de oude hoofdstad om zich in Hanoi te vestigen. Duizend jaar later is het op de magische datum 10-10-10 dan ook tien dagen groot feest.

Alle media staan in het teken van het duizendjarige bestaan van de Vietnamese hoofdstad. Bij de kranten moet je zijn voor een overzicht van het programma en een sfeerverslag van de vorige dag. Op Vietnam 1, 2 en 3 wordt dag en nacht live verslag gedaan van het volksfestijn. Een verdwaalde – liefst Amerikaanse – toerist wordt voor de camerax92s getrokken voor een jubelende quote. En uit de luidsprekers op straat klinkt tien dagen lang heroxefsche muziek over de stad.

De traditionele optredens rond het Hoan Kiemmeer zijn met de precisie van een Olympische openingsceremonie geregisseerd. Ook de merchandisefabriek heeft niet stilgestaan. Duizenden Vietnamezen wandelen rond het meer met rode bandjes om het hoofd geknoopt met de tekst: I love Hanoi. Op de wangen zijn bijpassende stickers geplakt.

Terwijl ik als lange Westerling zwaai naar een kinderschare links van me, x91hellox92 roep naar  twee jongetjes rechts van me en lach voor een frontale foto, vraag ik me af waarom Nederlandse gemeenten zo vaak worstelen met citymarketing. Alle neuzen in de stad dezelfde kant op richten, dat is in Vietnam zo moeilijk niet x85

Mijn kapper is digitaal gegaan. En ik moet eerlijk zeggen: wat een gemak. Snel online een afspraak maken en kiezen wie je helpt. Lekker makkelijk. Zeker die herinnering die je twee dagen van te voren krijgt. Voor mij zit het goud in de tip die je na vier weken krijgt: x94Het is weer vier weken geleden sinds uw laatste bezoekx94 . Of te wel: tijd voor een opfris. Ja echt, ik kan niet anders zeggen; helemaal handig, aan alles is gedacht. Er is maar een ding waar mijn blonde hoofd op stuk loopt: de keuze van de behandeling. Want wat moet je kiezen: behandeling van xbc hoofd of xbd hoofd? Volgens mij moet mijn hele hoofd, anders loop ik toch behoorlijk voor schut. Niet dat je daar op linked-in of twitter nu zoveel van merkt. Maar de buurvrouw kijkt je dan zo na. Gelukkig heeft de formulierenmaker een invulveld toegevoegd. Kan ik gewoon even alles opschrijven in niet-kapperstaal. Bij de update van de software hoop ik op het ontbreken van vakjargon in de digitale kapsalon. Dan is het helemaal perfect.

Verzin een interviewvraag die niemand ooit gesteld heeft. Zo luidt de opdracht van de leraar van mijn dochter aan zijn groep 7. Op de fiets naar huis brainstorm ik stevig met mijn kind. Welke vragen zou je kunnen stellen? Als je vleugels had, waar zou je dan heen willen vliegen en waarom? Wat is het leukste dat je ooit hebt meegemaakt? Na drie minuten zie ik de concentratieboog afnemen. Ze haakt bijna af: x93Mam draaft weer door, nu is het wel genoeg.x94 Dat kan ik toch niet hebben; publiek dat afhaakt. En aangezien het hier om een leermoment gaat is alles geoorloofd. Dus ik gooi er maar wat onschuldige sex tegen aan. Dat doet het altijd goed. Waarom vraag je niet. x94Als je de hele dag in je blote kont zou lopen, wie zou je dan vooral niet tegen willen komen, en waarom niet?x94 Bijna ligt ze in de sloot en concludeert lachend: x93Mam dat kan ik toch niet vragen.x94 Nu rinkelen mijn alarmbellen. Hier wordt een creatief proces gesmoord door keiharde zelfcensuur. Wat de geboorte van iets moois had kunnen zijn, wordt bruut geaborteerd. x93Niet nu al,x94 schreeuwt een stem in mij. Waar is de sprankeling, waar zijn de briljante invallen? x93 Janneke, waarom zou je die vraag niet stellen? Geen enkele vraag is stom, je mag alles vragen wat je wilt. Mensen moeten zelf maar bepalen of ze er wel of geen antwoord op willen geven,x94 probeer ik dus maar. x93Dan zeggen ze toch gewoon: Daar wil ik geen antwoord op geven?x94 En zie, daar was het cadeau van de ochtend. Haar broertje uit groep 5 laat zich niet in de luren leggen. x93Janneke, je moet gewoon vragen op welke vraag iemand geen antwoord wil gevenx85.x94

Oude tijden herleven in Moskou. En bewijzen dat een campagnestrategie die aantoonbaar effectief is best nog een keer uit de kast kan worden gehaald.

De staatsmedia in Rusland zijn een campagne tegen burgemeester Loezjkov begonnen waarin hij wordt afgeschilderd als een zeer corrupte politicus.

De reden voor deze campagne in Sasha en Masha-taal oftewel in Jip en Janneke: een gevalletje machtstrijd. De burgemeester staat bekend als een bondgenoot van premier Vladimir Poetin. Volgens Kremlin-watchers wil president Dmitri Medvedev van hem af met het oog op de presidentsverkiezingen in 2012.

Fluistercampagnes zijn niks nieuws onder de Russische zon en hebben al vaak hun effectiviteit bewezen. Toch is deze campagne opmerkelijk. Door internet vervagen de mediagrenzen. Het is daarom een interessante vraag hoe de campagne tegen Loezjkov zich verder ontwikkelt en wat de invloed van nieuwe media is. De strijd om het Kremlin is daarom niet alleen interessant voor Kremlin-watchers, maar ook voor media-watchers.

Is oude wodka in nieuwe zakken afdoende of moet er meer uit de bontmus worden getoverd? Wordt vervolgdx85.